在強勢入鏡的商界“中國隊”中，根據品牌和產品屬性，一派用高調的營銷方式占據屏幕，一派用過硬的制作技術，借勢走向國際的制造舞臺。
文/天下網商記者徐露
北京時間2016年8月6日上午7時，里約奧運會拉開序幕。幾十億觀眾跟隨“巴西風”十足的音樂和畫面在屏幕前舞動，與觀眾同樣守著屏幕的品牌贊助商們則略顯緊張。
里約籌備奧運期間，曾被寨卡病毒侵略，環境整治備受爭議，但開幕式順利舉行，通過提倡綠色環保的布景、關注難民代表團、吉賽爾邦辰“封腿”后面向世界的首秀，讓世界刷新了對里約的印象。
南美熱情的桑巴舞不僅為象征“奧利匹克”精神的體育競技場增加了熱度，更點燃了商業帝國的營銷激情。小到運動員的隊服，大到場內設施提供、提供公共出行的地鐵，都成為品牌商眼中可被無縫植入的商機。
在強勢入鏡的商界“中國隊”中，根據品牌和產品屬性，一派用高調的營銷方式占據屏幕，一派用過硬的制作技術，借勢走向國際的制造舞臺。
緊跟中國隊的腳步，安踏第四次出征奧運會。安踏作為里約奧運會中國隊官方合作伙伴，提供冠軍領獎服以及全套生活裝備。作為中國奧委會連續八年的戰略合作伙伴，安踏已經成功攜手中國體育健兒征戰溫哥華冬奧會、倫敦奧運會、索契冬奧會、仁川亞運會等30多項國際性體育賽事。
安踏與奧運會的合作開端，源于1999年聘請乒乓球世界冠軍孔令輝，并結合“明星代言＋cctv”的營銷手法，開啟了國內運動品牌與體育賽事的借勢營銷方式。
2000年，安踏跟隨孔令輝出征悉尼奧運會后一炮而紅。同年安踏的銷售額突破3億元，是1997年的6倍，首次取得年度運動鞋市場綜合占有率第一的成績。
安踏的奧運戰略具有系統性和規劃性，并非只針對15天的奧運賽期。2008年，北京奧運會期間，安踏陸續推出了奧運備戰系列、奧運奪金系列、奧運未來系列多支奧運廣告，從而組成完整的安踏奧運系列廣告。這一波巨大的廣告攻勢創造了中國廣告史上的諸多第一：投入最大、拍攝時間最長、拍攝地點最多、使用的運動資源最多、投放的時間最長。
整個系列的廣告計劃中，其重心將放在賽后對奪冠運動員的包裝上，讓運動員通過自身努力獲得成功的故事成為安踏的品牌故事。財報顯示，2008年，安踏公司營業額達到46.3億元，同比增長55%，經營溢利則同比增長94.2%，達到9.31億元。
2015年安踏營收達到111.2億元，成為第一家業績突破百億的中國體育品牌。
2016年里約奧運會期間，安踏也將借助央視打造活潑品牌形象，選擇天貓發布里約奧運會系列產品的重要平臺，結合定制化產品，融入95后與00后的新生代消費者。
開幕式上的出征隊服，恒源祥提供了連續三屆的設計和生產。里約奧運會中國隊的隊服，延續了紅色加黃色的經典配色，再一次被網紅吐槽像極了“西紅柿炒蛋”。
但據懶熊體育報道，三款禮服的紅黃主色調有很大區別，里約奧運會的紅中隱約帶著黃，倫敦奧運會的紅色取自國旗，北京奧運會則是使用了天安門的城樓紅。
里約奧運會的禮服配件還融入了里約當地元素，如領帶絲巾使用了里約奧運會LOGO的綠色和藍色，服裝袖口有里約特色的五星圖案。并且，這樣的配色能在潛意識中讓運動員們覺得自己是冠軍，因為冠軍都喜歡披著國旗繞場跑。
恒源祥是一家已經有用89年歷史的上海老字號品牌，自2008年北京奧運會的合作開端，奧運會贊助商身份是繼國際奧委會全球合作伙伴、奧運會合作伙伴之后的第三級贊助企業，享受使用奧運會logo等多項權益。這也是奧運會史上第一家非運動紡織服裝類企業贊助商。
由于贊助金額不菲，恒源祥在使用權益上開足了馬力。在當時最具爭議的“羊羊羊”廣告中，其企業標志就與北京奧運會LOGO一直出現在電視畫面上。2008年11月30日，恒源祥又成為倫敦奧運會中國奧委會的首家合作伙伴。此外，恒源祥還贊助了CBA、WCBA、世乒賽、體操世界杯、北京馬拉松等多項體育賽事。
有趣的是，里約奧運會的官方制服商由阿迪達斯被中國體育用品品牌361°取代，成為該界奧運會中唯二的官方供應商。也就是說，今年奧運會、殘奧會的官方制服均由361°獨家提供。這標志著中國體育品牌登上奧運中心舞臺。
為了保障全世界最大規模體育盛會正常運行，里約奧運會共招募了超過5萬名志愿者，其中有20%的國際志愿者，他們來自英國、美國、俄羅斯、中國、阿根廷等156個國家。361°為此次奧運會工作人員提供了官方制服，并獲得官方營銷權。
奧運制服分為藍色、紅色、黃色、綠色四種顏色，顏色來自里約奧運會會徽，表達了“四種顏色、一個隊伍”的理念。除奧運火炬手服裝，361°還為里約奧運會以及殘奧會正式比賽和所有測試賽的技術官員、醫療人員、賽會服務人員等提供整套專業運動制服。
里約奧運會官網上顯示，這次成為奧運會官方合作伙伴的中國自主品牌企業共有兩家：除361°，還有一家是格力電器。中國家電品牌“格力”繼進駐本屆奧運會多個奧運場館和配套項目后，已正式被授予本屆奧運會的“官方供應商”。
據了解，格力能夠成為奧運會的官方供應商，除了為本次奧運會場館和配套項目提供空調設備和服務外，還通過了來自奧組委對于格力公司的生產管理、社會責任和可持續發展等方面嚴格的評估和審核。
格力也是里約奧運官方供應商中第一家長期在巴西開展生產經營活動的中國企業。早在2001年就在巴西瑪瑙斯投資建廠，目前在巴生產能力達年產空調40萬套，已成為巴西市場主要空調生產商之一。格力的品牌和品質在當地已經深入人心。
早在2008年，格力空調就進駐北京奧運會媒體村，其優異的性能和零故障率的品質得到了奧組委授予的“空調設備優秀供應商”榮譽稱號。此后，格力又在多項賽事中標，包括：南非世界杯、安哥拉非洲杯、廣州亞運會、深圳大運會、索契冬奧會、巴西世界杯、冰球世錦賽等。
里約地鐵4號線是近年來拉美最大的城市基建項目，奧運期間地鐵4號線將每天運送30萬人往返于奧林匹克公園、奧運村和里約市中心。而這條“奧運地鐵”里的列車均為中國制造。中國中車長春軌道客車公司(中車長客)提供了4號線全部15組(90輛)列車。
據《環球時報》報道，8月1日，里約地鐵4號線正式通車。8月1日至4日，所有與奧運相關的工作人員、記者等持證件均可乘坐4號線地鐵，5日后持有奧運門票的觀眾可以乘車。奧運會和殘奧會全部結束后該線路將對所有公眾開放，此后4號線還將擴建。
里約熱內盧州交通廳廳長羅德里格·維埃拉在接受《環球時報》記者采訪時表示，中國制造的列車無論質量還是設計都非常讓他們滿意，里約州政府未來還打算采購更多中國列車。所有用于4號線的列車在原有的1號線和2號線上已經進行了系統檢測，一切運轉良好。列車設計、制造和運營都符合國際標準。
除4號線，中國制造的列車也運行在里約其他線路上，這意味著2016里約奧運期間，60%中國制造的地鐵車輛將服務于奧運會。
事實上，這不是“中國制造”列車首次為在巴西舉辦的大型賽事活動服務。早在2014年世界杯期間，由中車長客提供的車組就直接通往世界杯比賽場館馬拉卡納球場。
2016里約奧運會和殘奧會的吉祥物分別是維尼修斯和湯姆。這兩個主色調為黃色和藍色的小萌物，代表了巴西的動物和植物，體現了奧運精神。它們身上都有一個小小的標簽，上面印著“中國制造”。這些吉祥物禮品都是由一家中國企業——北京華江文化發展有限公司設計、制造的。
早在2012年，該公司就與里約奧組委陸續簽訂了多品類特許商品的授權合同。2014年11月，里約奧組委公布2016里約夏季奧運會和殘奧會的吉祥物形象，華江公司取得其毛絨玩具、火炬模型、徽章等5大產品特許權。今年6月，該公司又成功躋身里約奧運會官方零售店特許經營者之列。該公司是目前唯一一家連續獲得北京、倫敦、里約夏季奧運會特許權的企業。
據《環球時報》報道，奧運會開幕前，華江自主籌備了5家奧運零售官方店。還在包括奧運火炬傳遞等主要奧運相關活動現場，設置車載流動奧運零售店等，讓更多巴西及國際游客更加便利地購買里約奧運會特許產品，以更大范圍地宣傳中國制造的奧運產品。
中國制造還不止于此。本屆奧運領獎臺上升起的各國國旗、比賽用排球、舉重器械、對講機、熒光棒等拉拉隊產品，以及場館建設過程中使用的重型機械等，都來自遠隔重洋的中國企業。
（編輯/張潔）
