今年上半年，熱水器市場完成了小幅回升。8月中旬，奧維云網(AVC)發布了2021上半年監測數據，數據顯示電儲水熱水器市場零售額同比增長14.2%，零售量同比增長11.8%;燃熱市場零售額同比增長24.6%，零售量同比增長16.3%。但縱觀近年來熱水器行業“一路向下”的發展趨勢，以及消費者體驗升級的新需求,熱水器行業恐將繼續承壓前行。
那么，熱水器市場如何破局以開辟新的增長空間?業界分析認為，熱水器行業正在從增量市場向存量市場過渡，單純依靠產品硬件已經難以有效拉動市場增長，突破傳統定式思維創新求變，開辟全新賽道“隨需而動”，加強場景布局，或將成為熱水器行業破局的關鍵所在。
隨著消費需求變化和消費能力升級，消費者對于沐浴品質的要求在不斷提高。除長期以來對于恒溫、水量充足、操控便捷這些常規功能需求之外，更衍生出了對于水質健康、靜音、智能、小集成化等更多樣化的細分需求。
這一需求背景下，奧維云網分析認為，目前，安全技術、大升數、恒溫技術、零冷水等已成為新品的基本配置，熱水器市場仍然圍繞這些功能創新，且價格跨度較大，產品溢價有限。熱水器行業產品同質化問題突出，亟待尋找新思路來推動行業向價值競爭靠近。
消費趨勢越來越理性的背景下，市場留給“偽創新”功能發揮的空間越來越窄，從消費者真實痛點出發的創新和升級，才能成為引領行業向前的真實動力。
顯然，對于消費者痛點有著更深刻洞察的品牌更有望避開同質化的紅海戰役。在這方面，換道場景的海爾熱水器可以說做出了嘗試，已經不再是簡單地滿足洗浴需求，而是提供洗、漱、潔、存、用、飲、暖全流程體驗。這就擺脫了傳統品牌單純依靠同質產品帶動增長的固有模式，也進一步拓展了新的增長空間。
正如奧維云網所分析，熱水器市場已從“產品戰”轉變為“場景戰”，從單品競爭升級到解決方案的角逐，只有抓住新的突破口，才能為用戶帶來更智慧、更舒適的生活方式，同時也在風口不斷變化的市場中站穩腳跟。
變則通，通則久。未來，熱水器行業或將持續承壓，必須以創新理念滿足消費需求，以核心技術引領市場，圍繞體驗升級的健康、智能、場景化、舒適等方向發力，才能使自己立于不敗之地。
