在伊利集團董事長潘剛看來，從過去“酒香不怕巷子深”到現在“酒香也得勤吆喝”的市場角色轉換，正讓越來越多的中國企業感到“市場營銷走出去”的緊迫性。隨著“”建設的推進，企業乃至國家在國際廣告與營銷領域擁有話語權的重要性也日益凸顯。
去年，國際商會中國國家委員會市場營銷與廣告委員會正式在京成立，國際商會中國國家委員會在承擔第一大貿易國參與世界經濟和慣例制定的目標推進中又邁出了堅實一步。，“增加高品質產品消費，引導企業增品種、提品質、創品牌”“培育眾多‘中國工匠’，打造更多享譽世界的‘中國品牌’”“加快推進農產品標準化生產和品牌創建”等列入政府工作報告內容。
站在新起點上，市場營銷與廣告委員會將在哪些方面大有作為？日前，《中國貿易報》記者專訪了該委員會主席、伊利集團董事長潘剛——
“整體而言，我感覺委員會在塑造中國品牌、講好中國故事、搭建國際營銷平臺、提升國際話語權這四個方面都大有可為。”
一是以國際化視野塑造中國品牌。廣告營銷是品牌塑造的重要手段，與高品質、優創意相結合的“中國元素”會成為中國品牌國際化的亮點，這是擺在委員會面前的巨大機遇，我們需要始終圍繞這個目標，創新工作方法，加強國際合作，幫助大家互通信息，配置全球廣告營銷資源，來助推提升中國品牌在國際舞臺上的知名度和影響力。
二是以誠信為本講好中國故事。在提升品質、誠信為本的基礎上，尋找創意切入點，講好具有中國特色的品牌故事。委員會需要協調、組織好各個企業，所投放的境外廣告、實施的境外經銷，不僅要能提升自己的品牌，還可以為“中國”這個整體性的大品牌增輝添彩。
今年，伊利集團會繼續推進由品質信條帶領下的“全鏈創新”和“全球織網”戰略，不斷優化產品結構，繼續提升產品品質，深入整合全球創新資源，持續加大研發創新投入，以滿足消費者日益變化升級的需求為己任，倡導富有活力的健康生活方式，為實現“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”這一愿景，扎扎實實地做好每一項工作，在每一個細節上都持續追求卓越。
三是以開放式思維搭建國際化營銷平臺。國際化的趨勢要求企業必須具有開放式區的國際營銷思維，但這也是一塊不容易品嘗到的美味蛋糕，操作難度較大，委員會需要努力整合全球資源，逐步搭建合作平臺，也會借鑒伊利集團在國際化營銷嘗試中的經驗，幫助中國企業更多拓展國際營銷思維，盡力促成多項務實的國際合作。
四是以主動參與意識盡快提升國際話語權。無論是哪一個行業，規則和標準都是業內行為準則的重要指南。委員會需要在行業重要場合代表中國企業、中國品牌發聲，通過推薦中國專家等方式，積極主動參與慣例修訂工作組、數字媒體工作組和可持續發展工作組的工作。特別是主動參與國際廣告和營銷規則的制定，以此來提升中國企業的話語權和中國品牌的影響力，這也是維護中國企業在全球商界利益的途徑之一。
來源：中國貿易報
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